1．什么是品牌、学校品牌、学校品牌策划、学校发展策划？
品牌是一种产品的属性、包装、声誉、印象、标记等的总和。
学校品牌是学校在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝聚在学校名称中，体现在学校服务水平上的社会认可程度和美誉程度。
学校品牌策划就是在分析学校品牌状况的基础上，审时度势，对学校品牌定位、设计、塑造、扩张与创新等进行具体谋划，制定具体措施以实现谋划的创造性活动。
学校发展策划就是指为了实现学校发展的某种目的，审时度势，提出新颖的学校发展策略或创意，并制定具体的实施方案的创造性活动。
2．学校品牌策划的两大任务是什么？
学校品牌策划有两大任务，一是“内修功力”，二是“外塑形象”。“内修功力”关键是做好学校管理、师资建设和学生发展三方面的工作，“外塑形象”要加强理念识别、行为识别、视觉识别和听觉识别建设，也要处理好学校信誉、学校危机与学校形象策划之间的关系。
3．教育策划要取得发展，应从哪几方面着手？
教育策划要取得发展，需要实践和理论两方面的共同努力。具体包括：合理引导，树立教育策划意识；加强研究，创建教育策划理论；强调自律，塑造良好行业形象；重视培养，提高从业人员素质；优化环境，提供宽松成长氛围。
未来的教育策划应该追求的方向是：教育价值与经济效益的合理关照；学理研究与实战运作的不断深化；综合拓展与专业水平的同步推进；国际力量与本土力量的合作竞争。
